Facebook, aparentemente, ha encontrado un nuevo enfoque para dar a sus historias una oportunidad muy necesaria: Pronto podrás publicar dos veces tus historias de Instagram a Facebook directamente desde la aplicación Instagram.
Algunos usuarios de Instagram ya están viendo una opción para compartir su imagen o una historia de video simultáneamente a Facebook justo antes de subir a Instagram.
En Facebook, aparecerán en la sección Historias como si realmente las hubieras creado allí, pero sabrás que esas historias realmente se originaron en Instagram porque están denotadas con una etiqueta «Instagram» debajo del nombre del usuario.
Todo este experimento suena bastante desesperado y triste, pero también muestra lo mal que Facebook ha fracasado hasta ahora en hacer de Stories un éxito dentro de la aplicación principal de la compañía.
Si eres como yo, la fila de Historias en la parte superior de la aplicación móvil de Facebook es probablemente un desierto árido de cero actividad. Ninguno de mis amigos y familiares están utilizando la función. Nadie publica nada. Es sólo una serie de círculos de fotos de perfil en gris.
Las historias se han incendiado a través de Snapchat e Instagram. Probablemente publicaré algo en mi historia de Instagram al menos una vez al día. Pero el intento de Facebook para integrarlos en su aplicación principal ha bombardeado completamente (a pesar de la ubicación destacada) y simplemente no está haciendo clic con los usuarios.
La compañía ha añadido nuevas características y confirmó que las historias están llegando a la versión de escritorio, pero nada ha funcionado hasta ahora.
De esta manera, al recurrir a Instagram Stories, que son utilizados por 250 millones de personas a diario, para solucionar su propio problema de compromiso demuestra que Facebook ya está alcanzando un punto de desesperación.
Sí, ya puedes publicar contenido que publicas en tu fuente principal de Instagram a varias otras redes sociales, pero si Stories se había retirado como realmente quería Facebook, probablemente este fallback no habría sido necesario.
También es el ejemplo más flagrante de Instagram añadiendo una función expresamente para el beneficio de Facebook en mucho tiempo; desde una perspectiva orientada al usuario, Instagram ha hecho un trabajo admirable manteniendo una línea de separación con su empresa matriz.
Esto es sólo una prueba por ahora, por lo que podría resultar que Instagram no tiene la capacidad de exportar historias a Facebook para todos.
Pero la lucrativa oportunidad publicitaria que presentan las historias es demasiado buena para que Facebook diga «bueno, tal vez la gente no quiera esta función en cada aplicación» y acepte el fracaso. La compañía va a seguir intentando y tratando hasta que algo encienda la chispa.
